Vairavimo mokyklų reklama - tai sudėtingas procesas, kurio metu siekiama pritraukti potencialius klientus ir išsiskirti iš konkurentų. Efektyviausia reklama dažnai atsiduria pirmoje puslapio vietoje, ką patvirtina interneto vartotojų tyrimai.
Viename populiariame internetiniame puslapyje „Vairavimo mokyklos ir instruktoriai“ per metus komentaruose savo nuomonę pareiškia daugiau nei 1000 buvusių vairavimo mokyklų mokinių, o per mėnesį puslapio peržiūrų skaičius siekia 13 000. Tai rodo didelį potencialių klientų susidomėjimą ir aktyvumą.
Ryškios, humoristinės, siūlančios įvairias akcijas reklamos pasiekia vairavimo mokyklų klientus, tačiau ne visuomet jos yra teisingos. Konkurencijos tarybos ekspertai, vykdydami stebėseną, atsitiktine tvarka patikrino 22 ūkio subjektų skleistas reklamas. Vykdyta stebėsena atskleidė, kad pristatydamos savo paslaugas vairavimo mokyklos kartais viešai reklamuoja tokių kategorijų mokymus, kuriuos vykdyti jos neturi teisės.
Vairavimo mokyklos reklamose itin dažnai pasitelkia ir aukščiausiojo laipsnio būdvardžius, pavyzdžiui, „Geriausia vairavimo mokykla“, „Pigiausi vairavimo kursai“. Nors reklamoje nėra draudžiama vartoti aukščiausiojo laipsnio būdvardžius, tačiau objektyvūs teiginiai turi būti pagrįsti įrodymais.
Taigi, vairavimo mokykla, reklamoje naudojusi teiginį „Pigiausi vairavimo kursai“, turėjo pateikti įrodymus, patvirtinančius, kad mokymo paslauga buvo teikiama už mažiausią kainą. Taip pat ne visos vairavimo mokyklos galėjo pagrįsti palyginamąsias kainas, kai aktualūs paslaugų įkainiai reklamose skelbiami šalia nubrauktų anksčiau taikytų kainų. Pamatę tokias reklamas vartotojai supranta, kad vairavimo mokymai, anksčiau kainavę brangiau, atpigo, ir jie galės sutaupyti.
Po to, kai Konkurencijos tarybos ekspertai 9-iems verslo atstovams išsiuntė įspėjimus, galimai klaidinančios reklamos buvo pakeistos arba jos nustotos skleisti. Ši Konkurencijos tarybos vykdyta stebėsena buvo prevencinio pobūdžio, ja siekta informuoti reklamos skleidėjus apie teisinį reglamentavimą.
Jeigu verslo atstovai nereaguoja į rekomendacijas pakeisti galimai Reklamos įstatymą pažeidžiančias reklamas, yra pradedamas išsamus tyrimas ir, įtarimams pasitvirtinus, skiriamos sankcijos.
Norint užtikrinti nuolatinį matomumą ir pasiekti potencialius mokinius, verta užsakyti reklamos vietą www.vmreitingai.lt. Tai leis Jums visus metus būti pirmose pozicijose paieškoje savo miesto kategorijoje, taip užtikrinant nuolatinį potencialių klientų srautą.
Atsiliepimai apie vairavimo mokyklas ir instruktorius yra svarbus informacijos šaltinis potencialiems klientams. Štai keletas pavyzdžių:
- Labai gera patirtis su „Automotoera“ vairavimo mokykla, viskas vyko sklandžiai ir profesionaliai.
- Labai rekomenduoju instruktorių Rimantą Kukalį. Labai gerai viską išaiškina, kantrus, galima jaustis saugiai.
- Puikus vairavimo instruktorius! Edgaras yra labai kantrus, profesionalus ir aiškiai paaiškina net sudėtingiausius dalykus.
- Labai noriu nuoširdžiai padėkoti savo vairavimo instruktoriui Algiui Jankauskui iš „Eizos vairavimo mokyklos“.
Taip pat svarbu atsakyti į blogus atsiliepimus mokyklos vardu, siekiant išlaikyti gerą reputaciją.
Vairavimo kursai Kaune, vairavimo mokymas Kaune V.Žukausko vairavimo mokykla
Vairavimo mokyklos turėtų siekti ne tik pritraukti klientus, bet ir užtikrinti paslaugų kokybę bei atitikti teisinius reikalavimus, kad jų reklama būtų ne tik efektyvi, bet ir sąžininga.
