Lauko reklama neatsiejama nuo šiuolaikinio miesto kraštovaizdžio, suteikdama jam gyvumo ir ryškumo. Vaizdo ekranai, reklamos stendai ir kitos lauko reklamos formos ne tik informuoja apie produktus ir paslaugas, bet ir tampa aplinkos akcentu. Be to, lauko reklama yra vienas mažiausiai erzinančių reklamos būdų, puikiai tinkantis įvaizdžio formavimui ir nuolatiniam priminimui apie siūlomas prekes ar paslaugas.
Vienas iš efektyviausių būdų pasiekti savo klientus yra lauko reklama. Atlikti tyrimai rodo, kad vidutiniškai per mėnesį transliuojamą reklamą pamato apie 65% žmonių nuo 18 iki 44 metų amžiaus. Kūrybiškai vizualiai išpildyta lauko reklama įsimenama geriau nei vien tik logotipas.
Lauko reklamos priemonės ir jų pritaikymas
Lauko reklama gali būti transliuojama įvairiomis priemonėmis. OWEXX, pavyzdžiui, siūlo poreikius atitinkantį lauko reklamos plotų nuomą ir operatyviai padeda spręsti reklamos dizaino klausimus.
Reklaminiai stendai miestuose
Miestuose reklaminiai stendai dažniausiai žymi strategines erdves, kur gyventojų srautai yra didžiausi. Lauko reklamos stendai miestuose yra peržiūrimi didelio srauto tiek vairuotojų, tiek praeivių, todėl čia efektyvu skelbti informaciją apie vietinę rinką orientuotus produktus ir paslaugas. Miestuose efektyviai galima transliuoti tiek kintančio vaizdo, tiek statinę reklamą.
Vaizdo ekranai
Kalbant apie vaizdo ekranus, tinkamiausia vieta jiems - judriausios miestų gatvės. Lauko ekranai yra vienas iš modernesnių būdų transliuoti reklamines žinutes. Aukštos raiškos LED lauko ekranai gali nepertraukiamai ir be trikdžių transliuoti įvairią reklamą, pavyzdžiui, mp4 formatu. Reklaminiai vaizdo įrašai juose transliuojami nuo ankstyvo ryto iki vėlyvo vakaro, užtikrinant gerą matomumą net tamsiuoju paros metu.
Reklama automagistralėse
Vienas iš efektyviausių būdų užtikrinti norimos reklaminės žinutės pasiekiamumą yra išnaudoti ne tik miestų erdves, bet ir automagistralėse esančių lauko stendų teikiamą naudą. Atlikti tyrimai rodo, kad automagistralėje lauko reklamą per parą pamato nuo 35 tūkstančių iki 50 tūkstančių žmonių. Nuolat augant automobilių skaičiui ir intensyvėjant eismui, tokia reklama leidžia pasiekti itin įvairias potencialių klientų grupes.
Bene svarbiausi kriterijai reklamos stendams automagistralėse yra itin geras matomumas ir dydis. Dažniausiai lauko reklamos stendai šiose vietose būna itin didelio formato, tai užtikrina, kad vairuotojai jau iš toli galėtų pamatyti reklamuojamą prekės ženklą.
Populiari ir gerai matoma lauko reklama būna ir šalia tarpmiestinių magistralinių kelių, pavyzdžiui, itin didelis srautas transporto priemonių fiksuojamas kelyje Vilnius - Kaunas. Magistralėje eismas itin intensyvus visus metus, čia nefiksuojamas sezoniškumas. Tyrimų duomenimis, šiame kelyje paros automobilių srautas per metus nenusileidžia net pagrindinių Vilniaus gatvių srautams.
Tarpmiestinių magistralinių kelių reklamos specifika ir auditorija
Tarpmiestiniuose keliuose būdinga eksponuoti ilgalaikės reklamos pranešimus, tokius, kaip firmos ar produkto pavadinimas, prekinis ženklas, veiklos sritis, interneto svetainė, produkto modelis ir pan., siekiant įvesti į auditorijos mintis (sąmonę), palaikyti bei stiprinti įvaizdį bei žinomumą. Tai yra savotiškai bazinė, firmos ilgalaikę strategiją atitinkanti reklamos priemonė.
Reklaminiams stendams šalia tarpmiestinių kelių labiau tinkama ilgalaikė reklama siejama su tuo, kad čia vyksta nuolatinė auditorijos rotacija - daugiau nei 50% transporto srauto keičiasi, t. y. vyksta iš skirtingų Lietuvos vietų, tuo tarpu, kai reklaminį stendą, įrengtą lokaliai mieste, daug dažniau pamato tie patys tos vietovės gyventojai.
Mobili reklama
Mobili reklama yra ypač naudinga norint staigaus efekto, pavyzdžiui, pranešant apie akcijas, pristatant naują produktą, viešinant įvairius renginius, parodas ir net skleidžiant informaciją apie politines kampanijas. Reklaminės priekabos nuomai yra naudingos tuo, kad vienas vienetas turi net tris informacines plokštumas - dvi iš jų yra priekabos šonuose ir gale bei priekyje. Šoninės reklamos plokštumos paprastai yra ilgesnės, gale esanti plokštuma - mažesnė. Yra specialių reklaminių priekabų, kurios turi didelius ir gerai matomus tentus. Jose atvaizduojama reklama matoma iš visų pusių, todėl važiuojant yra gerai matoma iš kelių eismo pusių - tiek kitiems eismo dalyviams, tiek pėstiesiems.
Reklamos stendų samprata ir tipai
Reklamos stendai - tai sąvoka, kaip bendras vardiklis įvairioms reklamos konstrukcijoms, kurias dažnai skirtingi žmonės vadina skirtingai - reklamos skydai, reklamos stovai, reklamos plotai, reklamos plokštumos. Šie pavadinimai dažniau priskiriami tradiciniams reklamos stendams, kurie yra statiško (nesikeičiančio) vaizdo. Jei reklamos stendai įrengti lauke, tai tokiems stendams taikomas bendrinis pavadinimas - lauko reklama. Jei reklamos stendai reklamos pranešimą (žinutę) perteikia dinamiškai (besikeičiantis vaizdas), tai šie reklamos stendai vadinami vaizdo ekranais.
Gera reklama yra ta, kurią pamato daug potencialių prekės ar paslaugos vartotojų. Reklaminių stendų gali būti įvairiausių dydžių - nuo nedidelių iki itin masyvių. Reklaminiai stendai dažniausiai statomi ten, kur yra didžiausias matomumas - aikštės, judrios gatvės, sankryžos, pėsčiųjų takai ir panašiai. Tai užtikrina vieną iš svarbiausių jų funkcijų - matomumą.
tags: #lauko #reklama #autostradoje