Rinkos tyrimų įmonė „Kantar Millward Brown“ sudarė naują vertingiausių pasaulio prekių ženklų sąrašą, kuriame automobilių gamintojų kategorijoje tebepirmauja „Toyota“.
„Toyota“ - patikimumo ir kokybės simbolis
„Toyota“ ir vėl pripažintas vertingiausiu automobilių prekės ženklu pasaulyje. Šis faktas paaiškėjo, kai buvo sudarytas naujas rinkos tyrimų įmonės „Kantar Millward Brown“ vertingiausių pasaulio prekių ženklų sąrašas. „Prekės ženklas „Toyota“ vertinamas kaip patikimumo ir kokybės garantas“, - sako vienas iš „Kantar Millward Brown“ vadovų Peteris Walshe‘as. Anot jo, net tada, kai atsirado šiokių tokių problemų ir tam tikrą kiekį produkcijos teko atšaukti, lojalūs klientai gūžčiojo pečiais, nesuprasdami, kodėl kilo sąmyšis, nes savo automobilius laikė puikiomis transporto priemonėmis. „Bendrovė „Toyota“ metų metais užtikrina puikią kokybę“, - pridūrė P. Walshe‘as.
„Toyota“ prekės ženklo vertė išaugo 2 procentais - iki 29,5 mlrd. dolerių (apytikriai 26 mlrd. EUR), teigiama tradiciniame vertingiausių prekės ženklų tyrime „Top 100 Most Valuable Global Brands“, kurį neseniai paskelbė rinkos tyrimų bendrovė „Millward Brown“. „Toyota“ tokių rezultatų pasiekė nepaliaujamai susitelkdama į pirkėjų patirtį ir nuolat keldama savo vertės etaloną, „Automotive News Europe“ pareiškė „Global BrandZ“ direktorius bendrovėje „Millward Brown“ Peteris Walshe‘as. „Iš klientų patirties galima pasakyti, kad „Toyota“ yra labai vertinama bendrovė, kuri nepaliauja diegti inovacijų, - pasakė P. Walshe‘as. - Tai bendrovės stiprioji pusė, ir būtent tai padeda jai išlikti aukštumoje.“ „Toyota“ pirmoje vietoje išsilaikė devynerius iš vienuolikos metų, kai buvo vykdomas tyrimas.
Europos gamintojų dominavimas ir prabangos segmentas
Sąraše dominuoja automobilių gamintojai iš Europos. Automobilių gamintojai nuolat siekia premium segmento, ir į jį tikrai pavyksta įšokti ir tiems, kuriems anksčiau šis segmentas buvo gana toli. Šis gamintojas visuomet pasižymėjo prabangiais automobiliais. BMW automobiliai ne tik užima aukštą vietą šiame sąraše, bet ir yra laikomi patikimiausiais iš visų prabangiausių automobilių. Gal kam nors gali pasirodyti keista, bet prabangių automobilių sąraše galima rasti ir Volvo prekės ženklą. Per praeitus metus Volvo pardavimai smarkiai išaugo, o dar penki modeliai buvo įtraukti į IIHS Top Safety Pick Plus sąrašą. Naujausi Audi automobiliai yra ne tik prabangūs, bet ir itin inovatyvūs. Jie turi daug naudingų aukštųjų technologijų funkcijų, pavyzdžiui, viena iš jų leidžia tiksliai nuspėti, kokiu greičiu reikia važiuoti norint išvengti raudono šviesoforo signalo. Turbūt niekas nenustebs, kad šiame sąraše yra Porsche prekės ženklas. Per pastaruosius metus Lexus automobiliai padarė didelę pažangą. Taip pat nieko nenustebinsime pasakę, kad tarp prabangiausių automobilių yra itin galingais ir dideliais vidaus degimo varikliais išsiskiriantys Lamborghini, nors ateityje prabangių automobilių rinka valdys elektromobiliai. Tiesa, Lamborghini planuoja neatsilikti - praeiti metai buvo paskutiniai, kuomet šio prekės ženklo automobiliai naudojo tik vidaus degimo variklius. Dar šiame sąraše puikiai galėtų įsiterpti ir Bentley, Maserati, Aston Martin ar Rolls-Royce, kuriuos taip pat labai mėgsta pirkėjai.
„Forbes“ ir „Interbrand“ vertinimai
Žurnalas „Forbes“ tvirtina, kad BMW yra galingiausias automobilių prekių ženklas pasaulyje. Vokiečių gamintojas užima devintą vietą galingiausių prekių ženklų šimtuko sąraše. Kompanijos prekinis ženklas įvertintas 26,3 mlrd. litų. Žurnalo „Forbes“ sudarytame sąraše BMW aplenkė daugiausiai automobilių parduodančią „Toyota“ (14 vieta) ir tėvynainius „Mercedes-Benz“ (16 vieta). Bavarai prekinių ženklų sąraše aplenkė tokias kompanijas, kaip „Oracle“, „Cisco“ ir „Samsung“. Kitų automobilių gamintojų vietos sąraše - „Honda“ (19 vieta), „Audi“ (32 vieta), „Volkswagen“ (45 vieta) ir „Ford“ (59 vieta). Į sąrašą taip pat įtrauktos „Hyundai“ (71 vieta), „Nissan“ (76 vieta) ir „Lexus“ (87 vieta) markės. Žurnalo „Forbes“ galingiausių prekinių ženklų sąrašas sudaromas, atsižvelgiant į kompanijos finansinį pajėgumą ir taip, kaip jas pagal skirtingus kriterijus (tokius kaip inovacijos, kokybė, lūkesčių patenkinimas) vertina patys klientai.
2014 m. spalio 9 d. „Hyundai Motor Company“ prekės ženklo vertė 2014 metais vėl padidėjo keliolika procentų. „Hyundai Motor“ prekės ženklo vertė, kuri jau 10 metų nustatoma pagal „Interbrand“ 100 geriausių pasaulyje prekių ženklų metodiką „Best 100 Global Brands“, pirmą kartą perkopė 10 mlrd. JAV dolerių ribą. Per metus prekės ženklo vertė padidėjo 16 proc. nuo 9 mlrd. JAV dolerių ir beveik 200 proc. nuo 2005 metais buvusios 3,5 mlrd. „Interbrand“ pranešime sakoma, kad „Hyundai Motor“ yra vienas iš greičiausiai augančių automobilių prekių ženklų tiek prekybos apimtimi, tiek prekės ženklo verte. Daugelis „Hyundai Motor“ modelių turi unikalias komforto charakteristikas, kurios suteikia vairuotojams daugiau malonumo ir didina klientų pasitenkinimą. Savo prekės ženklo stiprinimui bendrovė pasitelkia įvairiausius gamintojo ir kliento sąveikos taškus. „Hyundai Motor“, kurios prekės ženklo reitingas pakilo per 3 vietas ir pirmą kartą šiais metais pasiekė 40 vietą tarp 100 geriausių pasaulyje prekių ženklų, kuria lojalių klientų ratą nuolat tobulindama savo gaminių asortimentą. Tęsiamos nuolatinės investicijos į prekės ženklą, tokios kaip rezonansinis marketingas UEFA ir FIFA renginiuose, pasaulio ralio čempionate. Nuo 2005 metų, kai bendrovė paskelbė apie pradedamą prekės ženklo vertės valdymą, „Hyundai Motor“ prekės ženklo reitingas pakilo per 44 vietas. 2011 metais bendrovei pristačius naują prekės ženklo koncepciją „Modern Premium“, jos prekės ženklo vertė ėmė augti po 20 proc. „Mes vykdome įvairias prekės ženklo įvaizdžio stiprinimo veiklas, siekdami ne tik parduoti daugiau automobilių, bet ir sukurti klientų tikrai mylimą prekės ženklą“, - sako Won Hong Cho, „Hyundai Motor“ marketingo direktorius. Hyundai naują prekės ženklo koncepciją „Modern Premium“ ( liet. Moderni aukščiausia kokybė) ir šūkį „New Thinking. New Possibilities” (liet. „Naujas mąstymas. Naujos galimybės“) pristatė 2011 metais Šiaurės Amerikos tarptautinėje automobilių parodoje. Nuo tada visi „Hyundai Motor“ padaliniai - kūrimo, dizaino, marketingo, pardavimo ir garantinio aptarnavimo - tvariai, nuosekliai ir sistemingai dirba šia kryptimi.
| Eil. nr. | Prekės ženklas | Vertė (mlrd. USD) | Pokytis (%) |
|---|---|---|---|
| 1 | „Toyota“ | 29,5 | +2 |
| 2 | BMW | 26,8 | +2 |
| 3 | „Mercedes-Benz“ | 22,7 | +4 |
| 4 | „Honda“ | 13,2 | -1 |
| 5 | „Ford“ | 13,1 | 0 |
| 6 | „Nissan“ | 11,5 | +1 |
| 7 | „Audi“ | 9,5 | -6 |
| 8 | „Land Rover“ | 4,7 | -5 |
| 9 | „Porsche“ | 4,4 | - |
| 10 | „Tesla“ | 4,4 | - |
„Tesla“ ir „Porsche“ - naujokai dešimtuke
Bendrovė „Tesla“, kurios prekės ženklas vertinamas 4,4 mlrd. dolerių (apytikriai 3,88 mlrd. EUR), iškopė į automobilių gamintojų prekės ženklų dešimtuką, išstūmusi „Lexus“. Šiam prekės ženklui padėjo tai, kad jis išplėtė savo asortimentą ir pristatė naująjį „Tesla 3“ už prieinamą 35 tūkst. dolerių (apytikriai 30,9 tūkst. EUR) kainą, sakė P. Walshe‘as. „Tesla“ yra visiškai kitoks prabangos prekių ženklas, ir kaip žinome iš savo „BrandZ“ rezultatų, būtent šis skirtumas suteikia pranašumų“, - sako P. Walshe‘as. „Iš naujo išradusi elektromobilį ir įveikusi įtarimus prabangos prekių rinkoje, ši bendrovė paskelbė apie masinei rinkai skirtą modelį, o tai padidino pirkėjų norą išbandyti būtent šio prekės ženklo automobilius.“ Bendrovė „Porsche“ taip pat pakliuvo į geriausių šių metų automobilių prekės ženklų dešimtuką, užėmusi 9 vietą. „Porsche“ sugrįžo ten, kam ir atstovauja - pristatė produktų pagrindinėms nišinėms grupėms, - sako P. Walshe‘as. - Tai kiek primena „Apple“, nes ši bendrovė turi gaminių, kurių pirkėjai nori, o jų norą dar labiau padidina prekės ženklo prestižas. O tai „Porsche“ visada išnaudojo su kaupu.“
Automobilių aukcionai prekiautojams
Automobilių aukcionai prekiautojams: geriausių markių automobiliai internetu "CarOnSaleSu "CarOnSale" prekiautojai dalyvauja profesionaliuose internetiniuose aukcionuose Vokietijoje ir gali rinktis iš plataus žinomiausių markių transporto priemonių asortimento. Nesvarbu, ar tai būtų "Mercedes-Benz", BMW, "Audi", "Volkswagen" (VW), ar "Ford" - "CarOnSale" rasite modelių, kurie paskatins jūsų verslą."CarOnSale": jūsų partneris, užtikrinantis prekių ženklų įvairovę aukcione"CarOnSale" aukcionas yra specialiai sukurtas komerciniams prekiautojams ir suteikia galimybę naudotis visų pagrindinių gamintojų išbandytomis transporto priemonėmis. Ypač populiarūs yra "Mercedes-Benz CarOnSale", BMW CarOnSale", "Audi CarOnSale", "VW CarOnSale" ir "Volkswagen CarOnSale" aukcionai. Ford CarOnSale taip pat stebina patraukliais pasiūlymais prekiautojams.Saugūs ir veiksmingi firminių transporto priemonių internetiniai aukcionai"CarOnSale" reiškia skaidrų ir saugų internetinį aukcioną. Pardavėjai gali pasikliauti sklandžiu procesu ir įsigyti norimos markės, patikrintos kokybės transporto priemones. Platformoje dalyvavimas Vokietijos automobilių aukcione yra paprastas ir efektyvus - nuo atrankos iki laimėjusio pasiūlymo.Jūsų pranašumas: visų populiariausių markių automobilių aukcionai internetu "CarOnSalePasinaudokite skaitmeninės transporto priemonių rinkodaros privalumais ir atraskite platų "CarOnSale" siūlomų markių asortimentą.
IAAI automobilių aukcionas – kaip pirkti automobilius (pilnas vadovėlis)
tags: #automobiliu #prekiu #prekinius #zenklus