Daugelis žmonių mano, kad BMW logotipas yra stilizuotas propeleris. Tačiau tiesa yra šiek tiek kitokia“, - atskleidžia Fredas Jakobsas iš „BMW Group Classic“ padalinio.
BMW vardo - „Bayerische Motoren Werke“ - istorija siekia 1917 metus. BMW atsirado perregistravus orlaivių variklių gamintoją „Rapp Motorenwerke“, veikusį Miunchene, Bavarijos žemės sostinėje Pietų Vokietijoje. Nors įmonės pavadinimas pasikeitė, iš pradžių veikla liko nepakitusi.
Kai 1917 m. liepą BMW vardas pirmą kartą buvo įtrauktas į komercinį registrą, įmonės logotipo dar nebuvo. Pirmame to paties mėnesio reklaminiame skelbime kompanija taip pat nenaudojo jokio BMW simbolio ar emblemos. Tačiau planuose jau buvo gaminių asortimento plėtra: greta orlaivių variklių, buvo numatomi motorai automobiliams, žemės ūkio technikai ir valtims.
„Ankstyvosiomis dienomis logotipas ir jo reikšmė jokiu būdu nebuvo taip akcentuotai pristatomi plačiajai visuomenei, kaip tai daroma šiandien, nes BMW neturėjo galutinių klientų. Pagrindinis bendrovės verslas tuomet buvo orlaivių variklių gamyba ir techninė priežiūra Vokietijos oro pajėgoms“, - aiškina F. Jakobsas.
BMW logotipe - atvirkščios Bavarijos spalvos
Nepaisant to, 1917 m. spalio 5 d. jauna įmonė jau turėjo logotipą. Šis, pirmasis BMW ženklelis, įregistruotas Vokietijos imperatoriškame prekių ženklų registre, išlaikė apvalią senojo „Rapp“ logotipo formą. Išorinis logotipo žiedas dabar buvo apribotas dviem auksinėmis linijomis ir raidėmis BMW.
Kompanijos „gimtoji“ Bavarija taip pat turėjo būti pavaizduota logotipe. BMW ženklelio vidinio apskritimo ketvirčiuose vaizduojamos Bavarijos žemės oficialios spalvos - balta ir mėlyna. Bet jos rikiuojamos atvirkštine tvarka (bent jau kalbant apie heraldikos taisykles, kai skaitote pagal laikrodžio rodyklę nuo kairiojo viršutinio kampo).
Šią atvirkštinę mėlynos ir baltos spalvos rikiuotę BMW logotipe lėmė tuo metu galiojęs vietinių prekių ženklų įstatymas, kuris draudė komerciniuose logotipuose naudoti valstybinius herbus ar kitus suvereniteto simbolius. Tokia yra tikroji logotipo kilmė.
Propelerio mitas ir jo kilmė
Tačiau 1929 metais BMW reklaminiame skelbime pavaizdavo savo logotipą besisukančiame lėktuvo propeleryje. Taip atsiradusi interpretacija, kad BMW logotipas ir reiškia propelerį, gyvuoja iki šiol. Juolab, kad 1942 metais pati BMW dar kartą susiejo propelerį su savo įmonės simboliu. BMW leidinyje „Flugmotoren-Nachrichten“ pasirodė straipsnis, kuriame pasakojimas buvo iliustruotas nuotrauka su BMW logotipu, vėl uždėtu ant besisukančio lėktuvo variklio sraigto.
Kompanija nedėjo ypatingų pastangų išsklaidyti šį mitą, nes tuomet ji gamino variklius lėktuvams ir tokia asociacija jai buvo naudinga, siekiant parodyti įmonės ekspertiškumą šioje srityje. „Ši interpretacija gyvuoja jau 90 metų, todėl per tą laiką ji įsitvirtino žmonių galvose“, - aiškina F. Jakobsas.
Logotipų evoliucija: nuo 1917 m. iki šių dienų
Šiandieninis BMW logotipas - daugiau nei 100 metų trunkančios evoliucijos pavyzdys, žymintis puikiai visiems žinomus premium klasės automobilius. Nuo pat savo veiklos pradžios, „BMW“ logotipą keitė penkis kartus.
Pirmieji pakeitimai
Pirmasis oficialus BMW logotipas buvo pristatytas prabėgus metams po kompanijos įkūrimo - 1917. Lyginant su lėktuvų variklius gaminusios bendrovės „Rapp-Motorenwerke” logotipu, naujasis BMW logotipas buvo visiškai kitoks - išliko tik jo forma. Bene didžiausias skirtumas, skiriantis dabartinį BMW logotipą nuo jo pirmtako yra logotipe esančių raidžių spalva.
Modernizacija ir trimatis įvaizdis
Pirmieji BMW logotipo pokyčiai prasidėjo dar 1933 metais. Tuomet kompanijos sprendimu logotipe naudojamos raidės buvo paryškintos, taip siekiant dar aiškiau išreikšti simbolizuojamas vertybes. Ryškesnis logotipas buvo naudojamas 20 metų, kuomet auksinė spalva buvo pakeista sidabrine. Šie pokyčiai buvo įgyvendinti norint prisitaikyti prie besikeičiančios automobilių rinkos, kuri vis labiau įsisavino futuristiniam įvaizdžiui būdingus chromo elementus. Taip pat buvo pašviesinta ir logotipo dizaine naudojama mėlyna spalva. Šis sprendimas padėjo išlaikyti vienodą skirtingų logotipo elementų braižą bei paversti jį modernesniu.
Sekantis logotipo pokyčių etapas buvo pradėtas po daugiau nei 30 metų. Kaip ir dauguma kitų automobilių gamintojų, BMW taip pat nusprendė žengti tvirtą žingsnį bei savo prekiniam ženklui suteikti trimatį įvaizdį, kuris buvo naudojamas ateinančius 23 metus.
Naujasis logotipas - prekės ženklo komunikacijai
Šių metų vasarį kompanija atnaujino žymųjį logotipą. Tai - ne tik paprastas dizaino atnaujinimas: naujasis logotipas, skirtas naudoti visų lygių BMW komunikacijai, visapusiškai atspindi ateities mobilumą.
„BMW tampa santykių prekės ženklu. Naujas logotipas spinduliuoja atvirumą ir aiškumą. Turėdami šį naują, skaidrų logotipą, mes kaip niekad norime pakviesti klientus tapti BMW pasaulio dalimi. Be to, mūsų naujasis prekės ženklas kurtas atsižvelgiant į skaitmeninimo iššūkius ir galimybes“, - atskleidžia Jensas Thiemeris, vyresnysis BMW klientų ir prekės ženklo viceprezidentas.
Naujasis BMW brandingas oficialiai užbaigė debatus: pasaulis - plokščias. Dizaino pasaulis. Visiškai nauja emblemos išvaizda ir ją lydinčios M divizijos ženklinimas pristatyti pasauliui. Vokiečių gamintojas suvokia kintančius savo pirkėjų įpročius. BMW automobilių pirkėjų auditorija yra vis jaunėjanti ir po truputį joje gausėja skaitmeninio amžiaus atstovų. Trumpiau tariant, prekės ženklas privalo atsinaujinti ir modernizuotis. Tai BMW ėmė ir padarė.
„BMW tampa prekės ženklu vertinančiu tarpusavio santykius su vartotoju. Senasis juodas žiedas emblemoje buvo pakeistas, tai leido logotipui tapti labiau atviru ir skaidresniu“ - teigė BMW Customer Brand vice prezidentas Jens Thiemer. Be pagrindinės emblemos BMW taip pat atnaujino M Performance ir „BMW i“ prekės ženklų vizualizacijas. Kiekvienas logotipų dabar yra plokšti.
Gamintojo logotipo bei prekės ženklo vizijos pakeitimas yra rimtas dalykas. Tačiau nemanykite, kad vokiečių gamintojas pirmą kartą pritaikė savo emblemą keičiantis laikams. Iš tiesų, šių metų logotipas yra šeštas kartas, kai buvo imtasi baltai žydro apskritimo revizijos. Nepaisant drastiško pokyčio brandingas išlaiko savo žinomumą - Bavarijos spalvas. Tiesa, labai svarbi detalė - gamintojas patikslino, kad naujasis logotipas nebus naudojamas automobiliuose ar atstovybių išorės bei vidaus ženklinime. Tačiau BMW i4 Concept modelis turėjo garbės didžiuotis naujuoju logotipu ant priekinio dangčio.
BMW logo animation
BMW ženkliukai ir emblemos
Stilingi, elegantiški, unikalūs, aukštos kokybės BMW automobilių ženkliukai, emblemos, logo: kapotui, bagažinei, vairui bei ratams. BMW ženkliukai, emblemos yra skirtos automobilio išvaizdai puošti. Jie yra pritvirtinami ant automobilio kapoto, bagažinės dangčio, vairo bei ratų. Šie ženkliukai yra puikus būdas parodyti savo aistrą ir lojalumą BMW prekės ženklui. Jų aukštos kokybės medžiagos ir detalus dizainas suteikia automobiliui išskirtinę ir elegantišką išvaizdą. BMW ženkliukai taip pat gali būti puiki dovana BMW entuziastams, kurie nori papuošti savo automobilį šio gerai žinomo prekės ženklo simboliu.
Šiandien BMW logotipai ženklina ne tik šio gamintojo gaminamus automobilius - jais taip pat yra žymimos ir originalios BMW dalys. Toks žymėjimas padeda atskirti originaliai pagamintas dalis nuo jų kopijų, kurių rinkoje yra daugybė.
